Ни один бренд в мире нельзя сравнить с маркой Gucci, которая на протяжении многих лет является самой влиятельной в мировой индустрии моды. Купить платье или духи от Гуччи может позволить не каждый человек. Gucci – прославленный бренд роскошной одежды, обуви, сумок и парфюмерии.
Компания прошла долгий путь из кризисов, расцветов, были беды и радости. А все началось в 1921 году с небольшой кожевенной фабрики.
Содержание статьи:
-
- Создание бренда
- Развитие бренда после смерти Гуччо Гуччи
- Кризис компании
- Новая эпоха в истории бренда
Создание бренда
Гуччио Гуччи родился во Флоренции. В конце 20 века в возрасте 18 лет он уезжает из страны на поиск работы. В Лондоне он работает в должности носильщика в роскошном отеле «Савой». Ежедневно помогая переносить багаж, он наблюдает за причудами богатых посетителей. Именно там он решил создать аксессуар, который бы мог подчеркнуть статус и престиж владельца.
Возвратившись в Италию, 39-летний Гуччи вложил деньги в небольшой семейный бизнес. Первоначально Гуччио занимался выпуском предметов для конной упряжи, а также выпускал костюмы для жокеев, сумки, саквояжи и чемоданы из натуральной кожи.
Вскоре в вопросах компании начали принимать участие сыновья Альдо, Уго, Васко и Родольфо. Главным помощником основателя бренда становится старший сын Альдо. В 1933 году Альдо разработал знак фирмы GG – из двух переплетенных букв, которые стали фирменным логотипом дизайнера на долгие годы. Классический принт в виде красной полосы, зажатой двумя зелеными, остается символом бренда и часто используется в дизайне одежды и аксессуаров.
В 1938 году открывается магазин в Риме. Заведение пользовалось успехом, наездники оценили качество продукции. Но на этом успех фирмы не остановился.
Даже в предвоенное время компания процветала, благодаря идее создания украшений из кожи для «золотой» молодежи. Всего через несколько лет магазины Гуччи уже распространились по всей Италии. Именно старшему сыну принадлежит идея, наладить выпуск ремней, перчаток, кошельков, таким образом, количество клиентов увеличилось. Так компания стала популярной в Европе. После войны Родольфо – сын Гучии оставил кино и вернулся в отцовскую фирму.
Теперь уже развивается семейное дело Gucci. Предприниматель Гуччо Гуччи работал по принципу: «Семья – это компания, а компания – это семья». Разнообразие товаров продолжает увеличиваться, добавляются дамские сумочки. В 1947 году, благодаря стараниям старшего сына, появилась сумка с бамбуковой ручкой. В послевоенное время была проблема с кожей, тогда и придумали использовать полированный бамбук в качестве ручки. Bamboo bag заинтересовала таких знаменитостей, как Грейс Келли и Элизабет Тейлор. Аксессуар стали скупать модницы. В 1952 году были выпущены знаменитые мокасины с металлическими элементами. А в январе 1953 года умирает Гуччо Гуччи.
Развитие бренда после смерти Гуччо Гуччи
Марка Gucci у многих звезд Голливуда стала неотъемлемой частью гардероба, многие полностью одевались от Гуччи. Это принесло дополнительную популярность бренду.
В 1956 году на свадьбе Грейс Келли с принцем Монако каждый из гостей получил в подарок шарф от Gucci. Так компания получила статус поставщика королевского двора.
В 1961 году фирма выпустила культовую модель сумки в форме полумесяца с застежкой и ручкой через плечо, которую очень часто носила Жаклин Кеннеди. Позже аксессуар переименовали даже в ее честь – Jackie от Gucci
Gucci – первый бренд в Европе, который осмелился отправиться за океан. Американцам пришлись по вкусу итальянские брендовые вещи и в ноябре 1953 году в Нью-Йорке открылся официальный бутик Gucci, затем в 1960 году и в 1973 году.
В 1966 году вместе с Витторио Аккорнеро бренд выпускает шёлковый платок Flora специально для Грейс Келли. Иллюстратор Витторио Аккорнеро, вдохновившись работой Сандро Боттичелли «Весна», смог создать удивительный дизайн с 43 видами растений и насекомых. В октябре 1968 года открылся магазин Gucci на Родео-драйв в Лос-Анджелесе. В 1972 году заработал бутик в Токио, а через пару лет – в Гонконге. Бренд был такой популярный, что в 1970-х подделки аксессуаров Gucci можно было найти у любого уличного торговца.
Основное руководство компанией после смерти Гуччо перешло к Альдо. В 1977 году он назначил вице-президентом и управляющим своего сына Паоло. В 1978 году Паоло хотел расширить производство, однако был отстранен от работы, это привело к конфликту дяди Родольфо и племянника. В 1979 году Альдо запустил линию Gucci Accessories Collection из мелких аксессуаров – косметички, ручки и зажигалки, которые продавались лучше, чем основная продукция фирмы
После смерти Гуччо Гуччи семейство начинает ссориться. Дети и внуки Гуччио стали делить компанию. Сын Альдо Паоло, «натравил» на отца налоговую, представив доказательства, поэтому Альдо завещал свою долю племяннику Маурицио. Большой скандал из-за наследства подпортил репутацию бренда.Новая эпоха в истории бренда
В конце 1987 года Паоло продал долю в «Гуччи» компании Investcorp, теперь Gucci перестал быть семейным бизнесом В 1995 году американский дизайнер Доменико де Солл встал во главе Gucci, заняв пост президента. Он сыграл важную роль в возрождении величия модного дома Gucci, потому что смог быстро вывести ассортимент предметов в сегмент рынка роскоши, сохранив при этом стиль Гуччи. У Gucci появились линии женской одежды, парфюмерия и изделия из меха. Именно де Соле назначил главным дизайнером Тома Форда. В начале 2000 года Том Форд занимает должность креативного директора Yves Saint Laurent и YSL beauty и начинает управлять Gucci Group. Место главного дизайнера заняла Алессандра Факкинетти, а Фрида Джаннини стала новым дизайнером коллекции аксессуаров. Весной 2004 года «Gucci Group» переходит в руки к новым владельцам – компании «Pinault Printemps Redoute».
«Gucci Group» ищет новые пути популяризации бренда. В 2009 году лицом мужской линейки становится музыкант и актер Джаред Лето, а в 2011 бренд открыл собственный музей во Флоренции.
В декабре 2014 года Марко Биззарри, бывший генеральный директор Bottega Veneta, был назначен генеральным директором Gucci. Под его чутким руководством доходы компании выросли почти на 100%. В январе 2015 года Биззарри назначил Алессандро Микеле креативным директором Gucci, который является им до сих пор. Современные коллекции «Гуччи» не просто узнаваемы они всегда яркие, элегантные,
эффектные и запоминающиеся. В 2015 году была выпущена коллекция сумок, посвященная городам мира.
Алессандро Микеле вместе с режиссером Гасом ван Сентом снял семь мини-фильмов, в которых показал один день из жизни героини Gucci
Gucci больше не семейный бизнес, но имя Гуччи живет. На данный момент Gucci Group принадлежит 100% доля одежды, часов и других товаров. Неповторимый дизайн и высокое качество продукции является визитной карточкой Gucci, и поэтому бренд входит в число самых узнаваемых и известных модных домов мира.
